Biletleri günler öncesinden satılan, insanların bir maç uğruna televizyonlarını yeniledikleri, hem öncesinde hem sonrasında oldukça konuşulan bir gün: Super Bowl. Aslında temelde National Football League şampiyonluk maçı, ama gün geçtikçe half-time şovları ve 30 saniyesi için milyon dolarlar ödenen reklamlarıyla popüler hale gelmiş.
Efsane geri dönüş izlediğimiz bir maç, her büyük olayda olduğu gibi The Simpsons’ın önceden ipucu verdiği bir Lady Gaga şovu ve maalesef farklı olmaktan ziyade biraz politik olan reklamlar vardı bu sene. Yine de ortalamanın çok üzerinde reklamlar izledik tabii ki.
1. Türk Hava Yolları
Türkiye’nin en sevilen ve global markalardan biri olan Türk Hava Yolları’nın, Morgan Freeman’la hazırladığı reklamı birçoğumuz merakla bekliyorduk. Morgan Freeman’ın çay içmesi bence güzel bir detay olmuş. Açıkçası Kobe Bryant’la yapılan reklamı bundan daha çok beğenmiştim. Yine de ilk Super Bowl deneyimi olduğunu göze alırsak kesinlikle oldukça başarılı.
https://www.youtube.com/watch?v=p_gv6fRejLM
2. Audi
Super Bowl öncesi çıkan ve Mavi Audi’ye binen Barbie bebek reklamı, Super Bowl için büyük bir ipucuymuş. Audi, cinsiyet eşitliğine vurgu yapan bir reklamla karşımızdaydı. Özellikle başındaki “What do I tell to my daughter?” diyen bir babanın iç sesi bence oldukça güçlü bir vurguydu.
https://www.youtube.com/watch?v=G6u10YPk_34
3. Febreze
Bu sene, kesinlikle en sevdiğim Super Bowl reklamlarından birisi oldu. Hepimizin yaşadığı ama dile getirmediği bir konuyu bence oldukça güzel anlatmışlar: maç aralarında tuvalet ihtiyacı 🙂 Öncesinde çıkardıkları teaser ve Twitter kampanyası ile başarılı bir çalışma hazırladıklarını düşünüyorum.
https://www.youtube.com/watch?v=oCWV81-hexw
4. 84 Lumber
Fazla siyasi bulunduğu için Fox’un onaylamadığı duyulduğunda herkes fazlasıyla merak etmişti. Bu yüzden Super Bowl’da değiştirilmiş bir reklam izledik. Aynı zamanda reklamın sonunu websitelerinde yayınladılar. Duvar yerine elektrik telleri gelmişti ama reklamı hazırlayan kişi duvarda bulunan kapıdan ve bunun legal göçmenliğe yaptığı vurgudan ısrarla bahsediyor. Yayınlanan ve tamamlanmış halini sırayla izleyebilirsiniz.
https://www.youtube.com/watch?v=J0Uk6ctu7nI
https://www.youtube.com/watch?v=9W4GXs-J9Oo
5. Coca Cola
Coca Cola’nın 2014 reklamı inanılmaz beğenilmiş ve en iyi Super Bowl reklamları arasında gösterilmişti. Çeşitliliğe ve farklılığa vurgu yapmak için farklı dillerde “America the Beutiful” söylenmişti. Bu sene yine benzer bir konsepte sahipler ama 2014’tekine göre çok daha az çarpıcı bir şekilde.
https://www.youtube.com/watch?v=tDiZ-rlBI78
6. Budweiser
Son yıllarda yaptığı duygusal reklamlarla yer almıştı Super Bowl’da. 2015 yılındaki Puppy Love hala en beğenilen reklam kampanyaları arasındadır. Bu sene siyasi gündemden uzak kalmamış ve göçmenliğe dikkat çekmeye çalışmışlar. Ve başarılı olduklarını düşünüyorum. Ancak özellikle reklamda geçen “You’re not wanted here! Go back home!” sözü Trump taraftarlarını oldukça kızdırmış. Sosyal medyada boykot paylaşımları yapılıyor.
https://www.youtube.com/watch?v=HtBZvl7dIu4
7. Mr. Clean
Kişisel olarak en beğendiğim reklam kampanyalarından birisi oldu. Temizlik ürünlerinin genelde kirli ve temiz olmak üzerinden anlatıldığını düşünürsek farklı bir iş olmuş. Temizlik yapan erkeklerin seksi olduğunun söylenmesi toplumda belirlenen cinsiyet rollerine de bir eleştiri getiriyor. Mr. Clean’i garip bulanlar da yok değil ama 🙂
https://www.youtube.com/watch?v=GDzMxlw2Fgo
8. Tiffany & Co.
İlk defa Super Bowl’da yer alan marka Lady Gaga ile çalışmış. Half-time show’dan önce yayınlanan reklamda güçlü ve farklı olmaya vurgu yapılıyor. Başarılı olsa da Super Bowl konseptinden biraz uzak buldum açıkçası.
https://www.youtube.com/watch?v=tGuNdkyvfSc
9. Amazon
Google gibi AI ürününü anlatmayı seçen Amazon 10’ar saniyelik kampanyalar hazırlamış. Bence kısa sürede anlatmak istediği noktaları gösteren çalışmalar Google’a göre epey başarılı.
https://twitter.com/amazonecho/status/828430426054094848?ref_src=twsrc%5Etfw
https://twitter.com/amazonecho/status/828377716961529860?ref_src=twsrc%5Etfw
https://twitter.com/amazonecho/status/828389549432791040?ref_src=twsrc%5Etfw
10. Skittles
Skittles, birçok markanın aksine ünlü birine yer vermeden bir reklam hazırlamış. Her kesime ifade ettiğini anlatan yaratıcı bir reklam olduğunu düşünüyorum.
https://twitter.com/Skittles/status/823894296415744000?ref_src=twsrc%5Etfw
11. Sprint
Hem rakibi Verizon’a laf atmış hem de Amerika’da insanların kurallarda açık bulmaya çalışmasını değinmiş. Benim sevdiğim işlerden birisi oldu. Sosyal medyada da epey beğenildi.
https://www.youtube.com/watch?v=3udHeeiRqGI
12. 10 Hair Care
Kesinlikle bu yıldaki en beğendiğim işlerden birisi. “America – We’re in for at least 4 years of awful hair.” Diyerek Donal Trump ve onun meşhur saçına muhteşem bir atıfla başlıyor.
https://www.youtube.com/watch?v=BH2bCJ5xm9I
13. T-Mobile
İtiraf edelim hepimiz bazen Justin Bieber şarkısı dinliyoruz. T-Mobile bu sene kendisiyle çalışmış. Reklam genel olarak beğenilse de içerdiği dans hareketleri Wix’in 2015’teki reklamını hatırlatmıyor değil.
https://www.youtube.com/watch?v=Kg_4tX4XwI8
14. Wix
Kendisinden yukarıda bahsetmişken hemen bu seneki çalışmalarına bakalım. 3 senedir başarılı çalışmalar izliyoruz. Ayrıca kendileri Facebook Live’i reklamını yayınlamak için kullanan ilk marka oldu. Biz Girişimcilik Vakfı fellowları içinse Wix’in özel bir yeri vardır. Hem 2015 hem 2016 yıllarındaki Tel Aviv gezilerimiz sırasında ofislerini ziyaret etmiştik. Yazdığımız blog yazılarında detayları bulabilirsiniz 🙂
https://www.youtube.com/watch?v=fm0niWTJRDs
15. Mercedes
Beni biraz da olsa hayal kırıklığına uğratan markalardan birisi oldu Mercedes. Oscar ödüllü Coen kardeşlerin bu reklamı yönettiğini duyunca daha fazlasını bekliyorsunuz. Nostalji konusu vurgulansa da belli bir duygu ya da ürün özelliğinin akılda kaldığını düşünmüyorum.
https://www.youtube.com/watch?v=BvHFM8c7cPM
16. LifeWTR
Su endüstri gün geçtikçe hızla büyüyor; bu nedenle olsa ki Pepsi, ünlü birçok ürününe rağmen yeni premium su markası olan LifeWTR ile karşımıza çıktı. Grammy ödüllü John Legend’ın çok sevdiğim Love Me Now şarkısı, sanata değinilmesi ve duygusal bağların gösterilmesi bence bu ürün için güzel noktalar olmuş.
https://www.youtube.com/watch?v=7i_GEgNchRY
17. Airbnb
Günümüzde üzerinde çok tartışılan farklı milletlerden gelmek, göçmenlik, farklı dinlere inanmak gibi konularda, hep her insanın eşit olduğunu savunan Airbnb yine bu tutumuna devam etmiş. “We all belong” belki de reklamın en etkili cümlelerinden birisi.
https://www.youtube.com/watch?v=yetFk7QoSck
