Dark Social

Digital Age Summit’de yıllardır pazarlama case araştırmaları yaptığım gizli kütüphanem WARC’un pazarlama direktörü Imaad Ahmad’ın konuşmacılar arasında görünce çok heyecanlandım! Bu sebeple, onun da bahsettiği, son zamanlarda sıklıkla duymaya başladığımız “Dark Social” kavramı nedir, biraz bundan bahsedelim istiyorum.

Digital Age Summit’de yıllardır pazarlama case araştırmaları yaptığım gizli kütüphanem WARC’un pazarlama direktörü Imaad Ahmad’ın konuşmacılar arasında görünce çok heyecanlandım! Bu sebeple, onun da bahsettiği, son zamanlarda sıklıkla duymaya başladığımız “Dark Social” kavramı nedir, biraz bundan bahsedelim istiyorum.

Dark Social, web analitikleriyle ölçülemeyen, Messenger programları, e-mailler, kopyala yapıştır linkler vb. ile oluşan paylaşım ve iletişimlerdir diyebiliriz.

Peki dark social ne anlatır?

  • Gizli ve görünmez sosyal ağlardır.
  • Reklam yapma ve ölçümleme potansiyeli düşüktür.
  • Sosyal dinleme tekniklerine ve bilginin niteliğine doğrudan etkisi vardır.
  • İletişim bazlı real-time sosyal stratejiler oluşturmamız gerektiğini gösterir.

İstatistiklere göre, en yüksek “dark social” paylaşımlar, %82 otomotiv, %72 finans, %61 hızlı tüketim ve %56 perakende sektörlerinde oluşuyor.

Peki ne yapmalı?

  • Mevcut sosyal data trafiği analiz edilmeli ve dijital boşluklar tespit edilmeli.
  • İçerik akışı ile dark data karşılaştırılmalı.
  • Alternatif paylaşım alanları test edilmeli. (Whatsapp, sms gibi)
  • Widget ve kısaltılmış linkler incelenmeli.
  • “Dark Social” üzerine detaylı içgörüler sunanlarla ortaklık düşünülmeli.
0 Shares:
Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Şunlar da Hoşunuza Gidebilir

Campus Madrid

Geçen sene Ocak ayında Campus Israil'e gittiğimden beri Google'in Campus adı altında kurduğu bu alt yapının aslında ne kadar değerli ve ülkemizde de keşke bu denli gelişmiş bir sistem olmasını dilediğim yerlerden biri olduğunu fark etmiştim. Bu yıl, 6 ay boyunca Madrid'de okurken ve her şehir kendi ekosistemi içinde gelişir, kavrulur; ve aslında girişimcilik bir nevi kendi kendini kuran bir sistemse her şehrin kendine özgü bir girişimcilik ruhu, yapısı olmalı diye düşünürken karşıma yine bir Campus çıktı.

Mutluluk Otoportremiz

Hayatınızın akışına geri çekilip baktığınızda koca bir resim göreceksiniz. Her noktası sizin tarafınızdan ince ince çizilmiş ve renklendirilmiş…